苹果公司面临数十年来最长的销售下滑周期，iPhone 销量下降 - Yahoo 财经
在公司报告第三财季收入下降1.4%之后，首席财务官 Luca Maestri 在一次电话会议上表示，苹果本季度的表现将与此相似。再次下滑将标志着二十年来最长的连续下降期——这对于世界上最有价值的公司来说是一个惊人的放缓。
苹果股价周五在纽约下跌了4.8%，至 181.99 美元，使公司市值跌破 3 万亿美元。这是自 2022 年 9 月以来最糟糕的单日下跌。
Neuberger Berman 公司的高级研究分析师 Daniel Flax 在彭博电视台接受 Scarlet Fu 采访时表示：“环境充满挑战。消费者面临普遍利率上升、通货膨胀加剧的压力。有许多交叉因素，苹果和许多其他公司都无法逃避。”
尽管苹果上一季度的总收入为 818 亿美元，略高于华尔街预期，得益于创纪录的服务销售，但 iPhone 的需求却低于预期。
智能手机硬件创新乏力
2023 年智能手机硬件核心部件逐步到达瓶颈，例如苹果的 A17 Pro 采用台积电 3 纳米工艺，未来数年间更加先进的芯片制程难以突破，从实用角度考虑，目前 CPU 和 GPU 在移动设备上的性能指标，对于绝大多数智能手机用户已经是相对过剩。相比计算和图形处理单元，更多的用户在考虑是否更换新手机的因素，更加倾向于拍照、摄像和存储空间等参数。但对于手机厂商而言，摄像头和存储方面的技术发展，似乎并不是拉开核心竞争力的主要发展方向。
从苹果推出 ProRes Log 视频编码并适配学院色彩编码系统（ACES）等举动判断，相关硬件研发投入，已难以取得突破，毕竟零部件供应商不会只给一家手机厂商供货。
下面我们分析目前造成智能手机硬件创新乏力的主要因素：
- 市场饱和度：智能手机市场已经相当饱和，大部分人都已经拥有了智能手机，并且手机的功能已经非常成熟。这使得新的创新变得更加困难，因为用户对于更多的功能和性能提升的需求有限。
- 逐年递减的创新速度：与过去相比，手机技术的创新速度已经减缓。从一款手机到另一款手机的迭代变得更加渐进，新的功能和性能提升变得更加微小，这使得消费者更难被吸引到升级他们的手机。
- 高成本和复杂性：研发新技术和功能需要大量的时间和资金。手机厂商可能在新技术的研发上投入了大量的资源，但并不是所有的尝试都会成功。高昂的研发成本和技术复杂性可能会限制创新的速度。
- 竞争压力：手机厂商面临来自竞争对手的激烈竞争，为了在市场上保持竞争力，手机厂商可能更注重改进现有产品，而不是冒险尝试全新的创新，iPhone 12 之后系列愈发明显。
- 用户需求：用户需求和偏好发生变化，大量用户过去消耗在手机游戏的时间逐步转向观看短视频，获得快乐更加容易，更加符合用户的个人偏好，降低了对手机硬件的性能需求。
结合上述分析，智能手机硬件在未来几年内发展将趋于平缓，类似 PC 发展历程中，诸如 CPU、主板、内存等绝大多数硬件长期保持稳定，只有显卡迭代频率较快，NVIDIA 也是在这个阶段高更猛进，带动了原本低迷的 PC 市场。本文在阐述微软是否会重新夺回智能手机市场的一个重要因素，就是接下来要请出的一个关键角色，它就是人工智能。
OpenAI 崭露头角
截至 2023 年 12 月，人工智能被认定为新兴技术发展重要节点已是大概率事件，绝非 VR 或元宇宙等概念昙花一现。随着不同领域通过 AI 重构后产生的应用喷涌而出，人们对 AI 技术所带来的效果给予了充分的肯定。以 OpenAI 为代表的先锋企业，不断颠覆我们对 AI 技术的认真，甚至在 OpenAI 内部也在发生自我变革，而这种变革甚至让他们的内部发生震动，甚至媒体不断传出其内部核心技术骨干已经发现了 AI 技术可能带来的潜在危险让人感到恐惧。这些“恐慌”究竟是市场炒作，还是确实存在，我们不得而知，但是我们知道自从原子弹被研发出来后，没有人能阻挡它被应用，即便是已经知道它会带来巨大的毁灭。
微软入局
引导用户习惯
拓朗猜想
微软生态布局
- Copilot
- Microsoft 365
- Teams
- Azure
- Speech
大模型与私有模型
微软入局 OpenAI 后不断放出信号，从最初宣布 Microsoft Bing 集成 AI 功能，随后宣布 Office 套件将集成 AI 功能，并以闪电般速度将 Copilot 发布在 Windows 11 桌面，上述举措揭示了微软占领个人终端用户的紧迫。于此同时，微软推出 Azure OpenAI，通过将 Open AI 结合 Blog Storage 和 AI Search 服务，宣告微软开始占领商用市场，随后 2023 年四季度，微软马不停蹄释放 Azure AI Studio 和 Copilot Studio，一时间让人觉得微软如此疯狂输出，信息量之大摸不着头脑。
硬件架构
软件生态
操作系统
Apps
众所周知，目前苹果 App Store 和 Google Play 作为移动设备应用程序的主要发行平台，迄今为止无人可以撼动。直到 2023 年 11 月 6 日，OpenAI 发布 GPTs 和 GPT Store，从概念上分析，可能未来不久将对 iOS 和 Android 阵营产生巨大影响。
影视行业
游戏产业
2022年1月18日，微软宣布以687亿美元收购美国游戏公司动视暴雪，这一交易对游戏产业产生了深远的影响。
- 市场集中度的提高：此次收购使得微软在游戏行业中的市场份额大幅增加，进一步集中了市场力量。动视暴雪旗下拥有多个知名游戏品牌，这些品牌的加入，让微软的游戏产品线更加多元化，并增强了其在全球游戏市场的竞争力。
- 推动行业创新：微软作为技术巨头，对动视暴雪的投资不仅是资金层面的，还可能在技术和资源上进行整合。这可能促进游戏技术的发展，如云游戏、人工智能在游戏设计中的应用等方面。此外，微软在操作系统、云计算和AI领域的技术优势，可能会为游戏开发带来新的机遇。
- 影响游戏内容和开发策略：微软的介入可能会影响动视暴雪的游戏内容和开发策略。
- 对竞争对手的影响：此次收购对其他游戏公司，尤其是索尼和任天堂等主要竞争对手，构成了挑战。微软通过收购获得了大量优质游戏资源，可能会在独占游戏内容方面占据优势，迫使竞争对手寻求新的竞争策略。
- 行业就业和人才流动：此次交易可能导致游戏产业内的人才流动。微软的资源和平台可能吸引更多人才加入，同时也可能导致一些人才的流失，因为并购往往伴随着组织结构和战略方向的调整。
总之，微软收购动视暴雪是游戏产业一个标志性事件，其影响深远且多方面。从市场格局的变化、技术创新的推动，到对玩家体验和行业竞争格局的影响，这一事件将在未来几年内持续塑造着全球游戏产业的走向。
